تحسين الإعلانات في ألعاب الفيديو- نصائح من خبراء Epom لزيادة العائد على الاستثمار

لينا لوغوفا، رئيسة قسم التسويق في Epom، تشارك بعض الرؤى المعمقة حول الطرق التي يؤثر بها الموسمية على الإعلانات. في استطلاع جديد، أفاد 86٪ من اللاعبين أنهم يغلقون مواقع الألعاب الإلكترونية بسبب الإفراط في رسائل البريد الإلكتروني والرسائل النصية والإشعارات غير ذات الصلة، في حين أن المؤثرات مثل الأحداث الرياضية الكبرى والطقس الجيد والعطلات الكبرى والأزمة المالية والشخصيات السياسية كلها لها دور مؤثر.

بالنسبة لأولئك من جمهورنا الذين قد لا يكونون على دراية بـ Epom، هل يمكنك أن تعطينا لمحة عامة عن ماهية الشركة وما هي المجالات التي تتخصص فيها؟

في Epom، نركز على المنتجات التي تساعد العملاء على بناء مركزهم الإعلاني الداخلي وتحسين شراء الوسائط. EpomAd Server عبارة عن نظام أساسي قابل للتطوير يعطي الأولوية للخصوصية ومصمم لعلامات iGaming التجارية لإطلاق إعلانات الهاتف المحمول وسطح المكتب والتحكم في الأداء وتحسينه. يمكنه التعامل مع الإعلانات الفعالة خلال الأحداث الرياضية المكثفة للغاية حيث أن عملائنا هم بشكل أساسي شركات ذات أحجام زيارات عالية جدًا.

White-label DSP عبارة عن منصة يمكن إعادة تصميمها كمنتج خاص بك واستخدامها كمركز برمجي داخلي لوكالتك. يمكنك الحصول على حل oRTB مخصص دون استثمار الوقت والموارد في تطوير واحد من البداية وتوفير 100000 دولار أمريكي على تكاليف التطوير.

أول موضوع نتناوله هو الموسمية في الإعلانات. أخبرنا كيف يجب أن يتطلع المشغلون إلى زيادة مدى وصولهم الإعلاني إلى أقصى حد عبر الفصول الأربعة، ولكل منها اتجاهاته وفرصه الخاصة.

لقد فتح الاهتمام الهائل بالرياضات المتخصصة والرياضات الإلكترونية فرصًا جديدة للمشغلين لتلبية احتياجات مجموعة أوسع من الجماهير وتوسيع نطاق وصولهم إلى الأسواق. الفائدة الرئيسية من المشاركة على مدار العام هي زيادة تحقيق الدخل وحضور أقوى للعلامة التجارية من خلال مشاركة أكثر اتساقًا. بشكل عام، يعتبر الشتاء والربيع هو الموسم المرتفع للكازينوهات، في حين أن المراهنات الرياضية مرتبطة بالأحداث الرياضية العالمية. ولكن بالنسبة للعديد من عملائنا، تبدو هذه الموسمية مختلفة تمامًا في مناطق جغرافية مختلفة. لتجنب أي توصيات عامة، سأشارك العديد من النصائح غير الواضحة التي ساعدت عملاء Epom على تحسين أدائهم خلال المواسم المنخفضة:

• تحديد عدد مرات الظهور. بسبب عمى اللافتات، تميل اللافتات إلى الظهور بشكل متكرر (حتى 20 مرة لكل مستخدم) لكسب انتباه المستهلكين ومشاركتهم. تساعدك خدمة Epom على إعداد قيود عرض الإعلانات لكل إعلان إبداعي في نظامك الأساسي للإعلانات.
• اجمع كل بياناتك معًا. قم بتحليل الأنماط السلوكية للمستخدمين لديك، وتعّمق في تحليل الأداء. استثمر هذا الوقت للتعلم من أخطائك ورؤية سيناريوهات الإعلانات الرابحة التي يمكن الاستفادة منها في الموسم المقبل.

• استخدم الموسم المنخفض لتحسين موقع الويب / التطبيق الخاص بك بشكل كبير. أصلح عملية الإعداد: اجعلها سلسة لعدد كبير من اللاعبين الجدد، وقم بتحديث التحقق من حسابك، وأصلح جميع الأخطاء التي حدثت خلال الموسم المرتفع.
• اختبر الإعلانات الإبداعية الجديدة ومصادر الزيارات والحملات الإعلانية. وفقًا لأداء عملائنا، فإن التحسين الذكي والتوطين المفرط يحقق زيادة تصل إلى 120٪ في عائد الاستثمار. اختبر دائمًا أداء إعلاناتك الإبداعية بحد أدنى 30-40 تسجيلًا لاتخاذ قرارات مستنيرة.
• دراسة المناطق الجغرافية التي تعمل فيها - في الولايات المتحدة، حيث توجد بيئات تنظيمية ضعيفة في بعض الولايات، يمكن أن تكون إعلانات iGaming متطفلة حقًا. في الهند، تعمل الإعلانات الخاصة بكل منطقة والتي تعالج الثقافات والتقاليد المتنوعة للمنطقة المستهدفة بشكل أفضل من الإعلانات العالمية. قم بتشغيل العديد من الحملات المحسّنة للعرض والإعلانات المتوافقة مع الأجهزة المحمولة.
• سلوك اللاعب. ينخفض ​​نشاط اللاعبين في بريطانيا العظمى بنسبة 85٪ في الأيام المشمسة، ويعتمد نشاط اللاعبين في أوروبا الشرقية على التحديثات السياسية. يمكنك استخراج المزيد من الأفكار ببساطة عن طريق تحليل بياناتك.
• أطلق حملات تجديد النشاط التسويقي وأعد التفاعل مع المستخدمين لديك. يعتبر لاعبوك الحاليون أحد أكبر أصولك التسويقية وأكبر المدافعين عن علامتك التجارية. لذلك يجب أن تفعل كل ما في وسعك لإلهامهم وجذب لاعبين جدد.
• تجاوز عروض "الدوران المجاني" المعتادة لمنح اللاعبين الجدد مكافآت تسجيل حقيقية وذات صلة سيقدرونها حقًا.

Newsjacking هي إستراتيجية جيدة لتعزيز الاهتمام ومنح لاعبيك شيئًا مثيرًا حقًا للتحدث عنه على وسائل التواصل الاجتماعي. أتذكر حملة إعلانية لمشغل iGaming مع مكافآت لا تصدق يتم تسليمها إلى باب منزلهم، والتي تبين أنها ناجحة جدًا وجذبت عشرات الآلاف من المستخدمين.

ماذا تقدم Epom للعملاء وكيف تتعامل مع السوق بطريقة تجعلها فريدة من نوعها بين منافسيها؟

بالنسبة لمشغلي الألعاب، يعد اختيار مجموعة التكنولوجيا أمرًا أساسيًا لنجاحهم على المدى الطويل. تتطلب قدرتهم على تقديم إعلانات مخصصة للاعبين الحاليين والجدد، في الوقت المناسب والسياق المناسبين، حلولًا قوية. يساعد حلنا في الحصول على استقلالية خدمة الإعلانات دون أي نفقات تطوير. مع تكامل API مع جميع أدوات BI التابعة لجهات خارجية، ستحصل على نظرة شاملة لكل سنت تنفقه على الإعلانات وتحسينها. يمكنك إنشاء قوالب إعلانات ذات معلمات محددة وتقديم إعلانات مخصصة للغاية. توفر Epom بنية تحتية قابلة للتطوير للغاية - خلال حدث رياضي مهم، تتعامل البنية التحتية لخادم الإعلانات مع التدفق الهائل لطلبات المستخدمين.

جميع حلولنا لديها منحنى تعليمي، مما يعني أنك بحاجة إلى استثمار الوقت في الإعداد وتشغيل حملات الاختبار وإجراء التحسين قبل أن تصبح هذه العملية مبسطة. لكن الخبر السار هو أن دعم العملاء لدينا موجود دائمًا من أجلك ونحن منفتحون على أي طلبات تخصيص.

ما هي أنواع تنسيقات الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل لقطاع الألعاب ولماذا؟

مع وجود قيود على مخزون الإعلانات في بعض البلدان، فإن تنسيقات الإعلانات الأفضل أداءً هي تلك التي تركز على تجربة المستخدم والحفاظ على تدفق مستمر للمستخدم - لافتات وإعلانات أصلية. تعمل الإعلانات المنبثقة والإعلانات المنبثقة بشكل رائع لحملات تجديد النشاط التسويقي والحفاظ على تفاعل المستخدمين أثناء المباريات. بالنسبة لمواقع بث الفيديو، ستكون مواضع الإعلانات الأفضل أداءً هي الإعلانات المضمنة (خاصة الصوتية) والعوامات والجلود.

تحظى إعلانات الوسائط الغنية أيضًا بشعبية كبيرة لدى عملاء Epom نظرًا لأن لدينا أكثر من 30 نموذجًا جاهزًا للإعلانات، بحيث يمكن إطلاقها على الفور. أنصح بإطلاق حملاتك الإعلانية قبل يومين أو ثلاثة أيام من الحدث والمضي قدمًا بعطاءات أعلى. لن تتمكن أبدًا من اختبار ما هو فعال دون إنفاق ميزانية إعلانية معقولة على التجارب.

ما هي النصيحة التي تقدمها للمشغلين عند البحث عن خدمات شركة مثل Epom؟

إذا كانت السلامة المضافة هي ما تسعى إليه، فيجب أن يكون الامتثال والسلامة من أولوياتك. تأكد من أن شريكك الإعلاني يحافظ على أمان بيانات الطرف الأول الخاصة بك. تعامل مع بائعي تكنولوجيا الإعلانات الموثوق بهم وجرّب العديد من المنصات قبل الاشتراك. تعمل Epom في السوق منذ 12 عامًا، وتبقى علاماتنا التجارية الزميلة في مجال المراهنة والألعاب لمدة تزيد عن خمس سنوات في المتوسط، مما يضاعف حجم عملياتها الإعلانية ثلاث مرات. استثمر الوقت لبناء فريق شراء وسائط داخلي مستقل. امتلك أنشطة شراء الوسائط الخاصة بك: استخدم بياناتك الداخلية ورؤى الناشرين لتقديم إعلانات قائمة على البيانات، مما يضمن دقة مستهدفة في كل حملة إعلانية. تتجه صناعة iGaming نحو إعلانات ذكية ومخصصة ومحلية للغاية لتتناسب مع تجربة المستخدم. وفي هذه الصناعة المتغيرة باستمرار، فإن الشيء الوحيد المستقر هو الشراكات الشفافة والخالية من الاحتيال مع بائعي تكنولوجيا الإعلانات ووكالات شراء الوسائط.